É época de Comic Con! // It’s Comic Con season!
Text in English bellow Portuguese
A evolução social do mundo, como um todo, reformulou o lugar de fala e prioriza, cada vez mais, reflexos midiáticos semelhantes às observadas no cotidiano do público consumidor que, também, é cada vez mais variado. Grande prova disso são as empresas de entretenimento - majoritariamente focadas num público que cresceu conservador, privilegiado e não aceita diversificação de conteúdo - mudando suas fórmulas, diversificado seus conteúdos e querendo, através de representação, trazer novas a maiores audiências aos seus produtos.
A Marvel é um grande exemplo disso. Desde a criação do universo cinematográfico e reformulação de seus heróis a empresa pôde observar a reação de um público que cresce em demandas e críticas sociais.
A empresa tem, há algum tempo, procurado atingir e atrair o público feminino jovem.
O primeiro passo para isso foi, claramente, a representação forte e imponente de suas personagens femininas no MCU (Universo Cinematográfico da Marvel) que trouxe para a empresa insights e respostas reais daquilo que procuravam, ainda que essas personagens fossem secundárias. As primeiras ideias conclusivas da empresa não se deram no cinema, mas na televisão, trazendo a série da Agente Carter (2015), um spin-off de uma personagem feminina adorada de Capitão América: O Primeiro Vingador.
Esta, contudo, perdeu alguns créditos no uso da personagem Viúva Negra no segundo filme da série dos Vingadores, de forma completamente estereotipada, minimizando, inclusive, a humanização de heroína, uma vez que ela não tinha mais útero. Isso aconteceu meses depois da estreia da série.
A próxima resposta forte veio com Jéssica Jones, interpretada por Krysten Ritter, no final de 2015, uma série sobre uma personagem feminina problemática: uma super-heroína aposentada que agora era um detetive alcoólatra e com sérios problemas de socialização. A série teve repercussões extremamente positivas, ao tratar de problemas como relacionamentos abusivos e sexualidade, inclusive após explorações sexuais. A posição de série portadora de ideais feministas tão vangloriados pelo público possibilitou, inclusive, uma segunda temporada completamente dirigida por mulheres.
Em Homem Formiga (2015), a personagem da Hope (Evangeline Lilly) foi uma das mais carismáticas e adoradas pelos espectadores. Fator este que a trouxe com muito mais importância para o segundo filme da saga – e como, de fato, uma super-heroína, a Vespa! - E tão importante quanto o Homem-Formiga. É ótimo observar que em diversos pôsteres do novo filme, lançado agora em 2018, a personagem feminina é colocada na frente de Scott (Paul Rudd), posição contrária ao que normalmente é visto.
Agora, o maior fenômeno de representação que a Marvel já produziu foi, com certeza: Pantera Negra (2018). O filme traz consigo diversos tipos de representação: gênero, etnia, classe social... E de mais de um ponto de vista. A comoção com o lançamento do filme foi mundial: no Brasil houve, inclusive, uma campanha de ocupação de espaços elitizados pelo povo negro, em grande parte de periferia, para ver o filme.
Motivados pelo grande sucesso do filme e do sucesso imenso de personagens secundárias, como as generais, mas, principalmente, Shuri, a irmã-caçula do protagonista, que a empresa anunciou, há pouquíssimos dias, que a pequena grande cientista vai ganhar um quadrinho protagonizado por ela mesma!
Falando de assuntos recentes, Marvel também anunciou um filme solo da Viúva Negra, interpretada por Scarlett Johansson, claramente correndo atrás dos prejuízos de imagem que o filme da Mulher Maravilha, que inclusive foi dirigido por uma mulher: Patty Jenkins, (2017, DC Comics), os causou, apesar da produção já existente do filme da Capitã Marvel – que será interpretada por Brie Larson no MCU -. Mas o anúncio de que uma mulher, Anna Boden, (também) dirigiria o filme da Capitã também veio depois da estreia do gigante da DC.
Comentando mais notícias de última hora, a empresa também divulgou uma animação chamada Marvel Rising, que trará na maior parte do tempo heroínas jovens às telas do canal Disney XD. Entre elas terão personagens que mal ganharam espaço fora dos quadrinhos anteriormente, como a Garota Esquilo.
Hoje mesmo, 18 de julho de 2018, a empresa lançou dois novos volumes um de Jessica Jones e de Capitã Marvel. A primeira, provavelmente, traçando pontes com o que é apresentado na série produzida pela Netflix, a segunda abrindo espaço para a produção cinematográfica – que deve estrear em março do ano que vem - da até então, personagem mais poderosa já vista no MCU.
Um ponto extra de atuação da empresa é a série, transmitida pelo Hulu, teen Fugitivos (Runaways), que teve uma pequena participação dentro do universo dos quadrinhos da companhia anteriormente e que é adaptada com algumas alterações para lidar com conflitos de personalidade mais atuais e trazer representativamente algumas características não trabalhas pela empresa até então, como a homossexualidade e a bissexualidade, com as personagens de Karolina Dean (Virginia Gardner) e Nico Minoru (Lyrica Okan), que não passou de um amor platônico nos quadrinhos.
Pink Money é real.
O meio "nerd”, que é normalmente o consumidor desses produtos, sempre foi muito intolerante a mudanças, principalmente quando representação está em pauta. Então a empresa bater de frente com um público tradicional que é extremamente machista e conservador, significa muito para eticamente para a empresa e seus consumidores.
É difícil dizer se o caminho que a empresa tem traçado continuará sendo bem trabalhado e trazendo conteúdo de qualidade para o público, mas o caminho para o coração e o bolso das jovens mulheres e meninas que sempre ansiaram por aquele orgulho de se parecer com sua super-heroína, eles talvez tenham.
Espero que a Marvel continue ouvindo seus consumidores.
EN
The world’s social evolution as a whole, reformulated the speaking terms and prioritizes, each day more, media reflexes that are similar to the ones the consuming public, that is also more and more diverse, sees daily. Big proof of this are the entertainment companies – mostly focused on a public that grew conservative, privileged and that doesn’t accept diversification in content – changing its methods and content and trying, through representation, attract new and more audiences to its products.
Marvel is a huge example of that. Since the creation of its cinematographic universe and reshaping of heroes the company could see the reaction of a public that grows in demands and social criticism.
The enterprise has, for a while now, tried to reach and attract the young female audiences.
The first step for that was, clearly, the strong representation of its female characters in the MCU (Marvel’s Cinematic Universe) that brought up to the company real insights and responses of what they were looking for, even though the characters were secondary. The first conclusions of the enterprise weren’t, however, at the cinema, but in television – or streaming services -, launching Agent Carter (2015), a spinoff about a loved female character from Captain America: The First Avenger.
They, however, lost some credit when they used Black Widow in the way they did in the second Avengers film: in a completely stereotyped way minimizing, including, her human condition as she didn’t have an uterus anymore. This happened months after the premiere of the series.
The next strong response came in the shape of Jessica Jones, interpreted by Krysten Ritter, in the end of 2015: a show about a troubled female character that is a retired superhero and now an alcoholic detective with serious socialization problems. The show had extremely positive repercussion in dealing with problems such as abusive relationships and sexuality, even after social exploration. The position of the production as a bearer of feminist ideals so highly spoken by the public allowed, including, a second season completely directed by women.
In Ant Man (2015), Hope (Evangeline Lilly) was one of the most charismatic and loved one by the viewers. Fact that brought her up with much more importance to the second film of the series – and as a superhero, the Wasp! – and as important as Ant Man himself. It's great to see that in several posters of the new picture, premiered now in 2018, the woman is put in front of Scott (Paul Rudd), positioning contrary to the one normally seen.
Now, the biggest phenomenon of representation Marvel has ever produced was definitely Black Panther (2018). The movie highlghts several kinds of representation: gender, ethnic, social classes… And in more than one point of view. The commotion with the launching of this film was seen worldwide: in Brazil there was even an elitist’s spaces occupation campaign by the black, mostly underprivileged, to watch the film.
Motivated by its great success and the immense triumph of secondary characters such as the generals but mainly Shuri, the protagonist’s little sister that the company announced, very few days ago, that the little but huge scientist will be getting her own comic book series!
Talking of recent subjects, Marvel also announced a Black Widow’s (character played by Scarlett Johansson) solo film, clearly trying to reach out to the DC's Wonder Woman (2017) strikes against their image since the movie was even directed by a woman (Patty Jenkins). Even though they already had Captain Marvel’s picture in production – the woman will be interpreted by Brie Larson in the MCU -. But the news that a female, Anna Boden, would (also) direct the film wasn’t given until DC’s major premiere.
Commenting on more last minute news, the enterprise also publicized an animation called Marvel Rising, that will be mostly about young female heroes brought to Disney XD. Between them are characters that barely gained any space outside their regular comics before, like Squirrel Girl.
Today, July 18th, 2018, the company launched new volume one comics of Jessica Jones and Captain Marvel. The first one probably building bridges between what is seen in the Netflix produced show, and the second one opening up space for the movie – to be released in march of 2019 -, of who is supposed to be the most powerful character ever seen in the MCU.
An extra point that Marvel has is the teen series, streamed on Hulu, Runaways, that had very little space even inside the comic books universe before and that is adapted with some alterations to deal with some contemporary personality conflicts and bring representation to some things not spoken of before by the enterprise, as homosexuality and bisexuality, through Karolina Dead (Virginia Gardner) and Nico Minoru (Lyrica Okan), that was nothing more than a platonic love in the comics.
Pink money is real.
The "nerd" environment, that is normally the consumer of those products, was always very intolerant to changes, especially when the subject is in fact representing something. So, Marvel defying such a traditional public that is extremely sexist and conservative, means a lot for both the ethics of the company and their buyers.
It is hard to say if the path they are in will keep being well worked out and bringing quality content for its audience, however, the way to the heart and pockets of young women and girls that always craved for the pride of looking like their superhero idols, they might have.
I hope Marvel keeps listening to her consumers.
